OpenAI lance les publicités ChatGPT sur 31 marchés européens

OpenAI a commencé à diffuser des publicités aux utilisateurs de ChatGPT sur 31 marchés européens à compter du 24 août, notamment en Allemagne, en France, en Espagne, en Italie, en Pologne, en Suède, en Norvège, au Danemark, en Irlande et aux Pays-Bas. Ce calendrier marque le sixième mois d'existence de l'activité publicitaire d'OpenAI, lancée en tant que projet pilote aux États-Unis en février et déjà déployée au Canada, en Australie, en Nouvelle-Zélande, au Royaume-Uni, au Mexique, au Brésil, au Japon et en Corée du Sud. L'expansion cible les utilisateurs des offres gratuites et Go dans les 31 pays européens. Les publicités ChatGPT en Europe fonctionnent selon une structure de confidentialité RGPD à deux niveaux : les publicités contextuelles sont diffusées sur la base d'un intérêt légitime sans nécessiter de consentement de l'utilisateur, tandis que le ciblage personnalisé basé sur l'historique publicitaire nécessite un opt-in explicite distinct. Les publicités ChatGPT en Europe reposeront sur le consentement explicite des utilisateurs pour le ciblage personnalisé, selon Dave Dugan, vice-président des publicités d'OpenAI, cette approche fondée sur le consentement étant conçue pour se conformer au Règlement général sur la protection des données de l'Union européenne, ou RGPD. Les annonceurs pourront initialement accéder aux publicités ChatGPT via l'équipe OpenAI Ads Solutions, les partenaires agences et les partenaires technologiques, l'accès en libre-service via Ads Manager devant suivre plus tard dans l'été. Cette décision soulève des questions réglementaires au titre de la loi européenne sur l'IA et du DSA, avec des préoccupations concernant la publicité manipulatrice dans l'IA conversationnelle. En janvier 2026, le sénateur américain Ed Markey a correspondu avec Sam Altman et six autres dirigeants technologiques, avertissant que les publicités intégrées aux chatbots IA pourraient profiter des liens émotionnels que les utilisateurs développent avec ces systèmes. Le créateur de ChatGPT brûle du cash alors même qu'il se prépare à une introduction en bourse qui pourrait le valoriser à près de 1 000 milliards de dollars, cherchant des fonds pour rivaliser avec son concurrent américain Anthropic ainsi qu'avec les modèles chinois moins coûteux. OpenAI affirme que la publicité contribue à faire avancer sa mission de démocratiser l'accès à la meilleure IA en soutenant un accès gratuit et à faible coût à ChatGPT.