OpenAI lanza anuncios en ChatGPT en 31 mercados europeos

OpenAI comenzó a mostrar anuncios a los usuarios de ChatGPT en 31 mercados europeos a partir del 24 de agosto, incluidos Alemania, Francia, España, Italia, Polonia, Suecia, Noruega, Dinamarca, Irlanda y los Países Bajos. El momento marca el sexto aniversario del negocio publicitario de OpenAI, que comenzó como proyecto piloto en Estados Unidos en febrero y ya se ha expandido por Canadá, Australia, Nueva Zelanda, el Reino Unido, México, Brasil, Japón y Corea del Sur.

La expansión está dirigida a los usuarios de los niveles gratuito y Go en los 31 países europeos. Los anuncios de ChatGPT en Europa operan bajo una estructura de privacidad GDPR de dos niveles: los anuncios contextuales se ejecutan bajo interés legítimo sin requerir el consentimiento del usuario, mientras que la segmentación personalizada basada en el historial de anuncios requiere una aceptación explícita por separado. Los anuncios de ChatGPT en Europa dependerán del consentimiento explícito del usuario para la segmentación personalizada, según el vicepresidente de Publicidad de OpenAI, Dave Dugan, con un enfoque basado en el consentimiento diseñado para cumplir con el Reglamento General de Protección de Datos de la Unión Europea, o GDPR.

Los anunciantes podrán acceder inicialmente a los anuncios de ChatGPT a través del equipo de Soluciones de Publicidad de OpenAI, socios de agencias y socios tecnológicos, y el acceso de autoservicio a través de Ads Manager llegará más adelante en verano. La medida plantea interrogantes regulatorios bajo la Ley de IA de la UE y la DSA, con preocupaciones sobre la publicidad manipuladora en la IA conversacional. En enero de 2026, el senador estadounidense Ed Markey se comunicó con Sam Altman y otros seis ejecutivos tecnológicos, advirtiendo que los anuncios integrados en los chatbots de IA podrían aprovecharse de los vínculos emocionales que los usuarios desarrollan con estos sistemas.

El creador de ChatGPT está gastando dinero a un ritmo acelerado mientras se prepara para una oferta pública inicial que podría valorarlo en casi 1 billón de dólares, buscando fondos para competir con su rival estadounidense Anthropic, así como con los modelos chinos de menor costo. OpenAI afirma que los anuncios ayudan a avanzar en su misión de democratizar el acceso a la mejor IA al respaldar el acceso gratuito y de bajo costo a ChatGPT.