OpenAI、31の欧州市場でChatGPT広告を開始

OpenAIは8月24日から、ドイツ、フランス、スペイン、イタリア、ポーランド、スウェーデン、ノルウェー、デンマーク、アイルランド、オランダを含む31の欧州市場でChatGPT利用者への広告配信を開始した。 この時期は、2月に米国パイロットとして始まり、すでにカナダ、オーストラリア、ニュージーランド、英国、メキシコ、ブラジル、日本、韓国を経てきたOpenAIの広告事業にとって6か月目にあたる。

今回の拡大は、31か国の欧州諸国における無料ユーザーとGoプランのユーザーを対象としている。 欧州におけるChatGPT広告は、2段階のGDPR準拠プライバシー構造のもとで運用される。文脈に基づく広告はユーザーの同意なしに正当な利益に基づいて配信される一方、広告履歴に基づくパーソナライズド・ターゲティングには別途の明示的なオプトインが必要となる。 OpenAIの広告担当バイスプレジデント、デイブ・デューガン氏によると、欧州におけるChatGPT広告はパーソナライズド・ターゲティングに関してユーザーの明示的な同意に依存し、この同意ベースのアプローチは、欧州連合の一般データ保護規則（GDPR）への準拠を目的として設計されているという。

広告主は当初、OpenAI Ads Solutionsチーム、代理店パートナー、テクノロジーパートナーを通じてChatGPT広告にアクセスでき、Ads Managerによるセルフサービスアクセスは夏の後半に続く予定だ。 この動きは、EUのAI法とDSA（デジタルサービス法）のもとで規制上の疑問を提起しており、会話型AIにおける操作的な広告に対する懸念がある。 2026年1月、米上院議員エド・マーキー氏はサム・オルトマン氏と他の6人のテクノロジー企業幹部と文書を交わし、AIチャットボットに組み込まれた広告が、ユーザーがこうしたシステムに対して抱く感情的な絆を悪用する可能性があると警告した。

ChatGPTの開発元は、ほぼ1兆ドルの評価額となる可能性のあるIPO（新規株式公開）に備える一方で現金を急速に消費しており、米国の競合であるAnthropicや、より低コストの中国製モデルに対抗するための資金を求めている。 OpenAIは、広告がChatGPTへの無料・低コストアクセスを支援することで、最高のAIへのアクセスを民主化するという自社のミッションの推進に役立つと述べている。